بررسی تطبیقی زبان تبلیغات در بیلبوردهای تهران و لندن از منظر ارزشهای فرهنگی | ||
| زبان و زبانشناسی | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 21، 1394، صفحه 25-52 اصل مقاله (6.98 M) | ||
| نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| فروغ کاظمی1؛ مریم ارمغانی2 | ||
| 1گروه زبانشناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد زبانشناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| چکیده | ||
| در جوامع امروزی تبلیغات همه جا را فراگرفتهاند. تبلیغکنندگان میکوشند برای ارتباط با مصرفکنندگان راهبردهایی را ایجاد کنند. در پژوهش پیشِ رو، بیلبوردهای تبلیغاتیِ تهران و لندن از منظر ارزشهای فرهنگی براساس طبقهبندی چنگ (1994) بررسی شدهاند. دادهها، صد بیلبورد فارسی و انگلیسی هستند که در زمستان 93-1392 بهشیوۀ میدانی گردآوری و بهروش تحلیلی بررسی شدهاند. اینبیلبوردها صرفاً از بعد زبانی مورد بررسی قرار گرفتهاند.یافتهها نشان میدهند که ارزشهای فرهنگی مدرنیته و اقتصاد در هردو زبان کاربرد چشمگیری داشتهاند و از این نظر دارای تشابهاند. اما ارزشهای ادب، پاکیزگی، احترام به سالمندان، تکنولوژی و کار صرفاً در بیلبوردهای تهران و ارزشهای فرهنگیِ فراغت، خرد و مهرورزی صرفاً در بیلبوردهای لندن کاربرد داشتهاند. افزون برآن ارزشهای فرهنگیِ آسودگی و کیفیت بیشترین تفاوت را به لحاظ بسامد وقوع در بیلبوردهای این دو شهر نشان میدهند. وجود تفاوت در انواع ارزشهای فرهنگی و میزان کاربرد آنها بازتاب تفاوتهای فرهنگی دو جامعۀ زبانی تهران و لندن است. آگهیهای بازرگانی، بهویژه بیلبوردهای تبلیغاتی، نقش بهسزایی در بازنمایی نکات فرهنگی موجود و ترویج و اشاعۀ نکات فرهنگی جدید دارند. یعنی هم ابزار خوانش فرهنگ و هم فرهنگساز هستند. لذا این مهم باید در تبلیغات مدنظر قرار گیرد و توجه بیشتری بدان معطوف شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| زبان تبلیغات؛ بیلبوردهای تهران؛ بیلبوردهای لندن؛ ارزشهای فرهنگی | ||
| اصل مقاله | ||
|
فایل پی دی اف را دریافت نمایید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,462 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,390 |
||
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 1,065 |
| تعداد مقالات | 13,277 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,049,824 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,531,389 |