الگویی جهت تبلیغات اینترنتی موفق به منظور جذب مشتریان الکترونیک بیشتر(با محوریت اخلاقیات) | ||
| مطالعات بینرشتهای در رسانه و فرهنگ | ||
| مقاله 3، دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 9، 1394، صفحه 37-56 اصل مقاله (536.07 K) | ||
| نوع مقاله: علمی ـ پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه رحمانی* 1؛ نظام الدین فقیه فقیه2 | ||
| 1کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات- ، دانشگاه شیراز | ||
| 2استاد دانشگاه شیراز، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است. موفق بودن یا نبودن بسیاری از سازمانها و شرکتها در کیفیت فعالیتهای تبلیغاتیشان نهفته است. بدیهی است استمرار و توسعة فروش کالا و خدمات زمانی میسر میشود که طرح تبلیغاتی مشتری را جذب کند. بر اساس تبلیغات مؤثر، اگر روانشناسیِ نیاز و سلیقۀ مشتری و نیز محتوای مناسب و هنرمندانۀ پیام در تبلیغ کالا و خدمات لحاظ شود، از آن کالا و خدمات استقبال بیشتری خواهد شد. به باور نویسندۀ مقاله، یکی از عوامل مهم در تبلیغ عامل اخلاق است. در این مقاله موارد گوناگون اخلاقی معرفی شده است و با استفاده از مطالعات گوناگون در حوزۀ تبلیغات اینترنتی رموز تبلیغات موفق بیان شده است؛ رموزی که مبتنی بر الگوی ارائهشدۀ محقق است. این اطلاعات موجب جذب بیشتر و بازگشت مجدد مشتریان الکترونیکی خواهد بود. در پایان، از طریق پرسشنامهای که متخصصان حوزۀ فناوری اطلاعات و تجارت الکترونیک به آن پاسخ دادهاند زمینۀ تأیید یا تغییر این الگو فراهم شده است | ||
| کلیدواژهها | ||
| تجارت الکترونیک؛ محتوای پیام تبلیغاتی؛ رضایتمندی مشتری؛ آگهی خلاقانه؛ روانشناسی نیاز مشتری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,178 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,542 |
||